Cosméticos Maybelline | Maybelline Company foi fundada em 1915 pelo químico TL Williams. Ele notou que sua irmã Maybel aplicava nas pestanas uma mistura de vaselina e pó de carvão triturado para conseguir um olhar mais cheio. Ele estabeleceu um pequeno laboratório para a produção e assim se deu origem ao primeiro rímel. Logo após o lançamento esses produtos tornaram-se um grande sucesso. O nome da empresa ainda tem o nome de irmãs Williams Maybel. Nos nos anos 60 Maybelline produziu uma completa line-up olhos. O seu lema atual é : "Talvez ela tenha nascido com isso. Talvez seja Maybelline". A empresa foi comprada pela L'Oreal em 1996.
