Tal como a maioria dos êxitos virais de beleza, este nasceu no TikTok, onde, com a hashtag #marshmallowperfume, os influenciadores revelam as jóias mais perfumadas que conseguiram encontrar. E porquê um perfume inspirado em doces macios e cor-de-rosa? Esta tendência baseia-se nos conceitos de “clean girl aesthetic” e “coquette aesthetic”, que privilegiam notas suaves, femininas e doces não só na maquilhagem e na moda, mas também nas fragrâncias.
Assim,o marshmallow juntou-se oficialmente ao grupo cada vez mais popular de ingredientes doces (baunilha, caramelo, mel, chocolate, coco, …).