Pierre Balmain, designer francês de moda e ícone da sua área, abriu em 1945 em Paris um atelier de costura. O nome do atelier é o mesmo do seu apelido, Balmain. Este designer de moda destacava-se pela sua inteligência e elegância e por isso, dava especial destaque à relação entre a arquitetura e a alta-costura. A sua divisa era: „a costura é a arquitetura do movimento“.

Os modelos de Balmain foram concebidos para um novo tipo de mulher enérgica, que consegue lidar com todas as situações da vida com elegância. Apelidou-se esse estilo de „Jolie Madame“. A roupa é simples: Balmain odiava decoração exagerada, pelo contrário, aplicava elegância, simplicidade e inteligência.

A marca Balmain divulgou-se pelo mundo inteiro, mas o núcleo histórico permaneceu em Paris. Tornou-se também, para muitas pessoas, uma base de tendências da moda no mundo.